广告媒体策划的具体内容有哪些？

 策划者要决定关于广告发布的时序、广告发布持续的时间及频率、广告发布的时点等媒体方案的要素。

(1)广告发布的时序

广告发布的时序是指广告发布和其他相关营销活动在时间上的配合.主要有以下3种策略。

①提前策略。是指广告在相关营销活动开始之前就开始发布，如产品尚未正式上市就开始发布广告，通过广告使消费者了解产品的功能、特征，使消费者产生需求，使经销商和终端商主动要求铺货。这样做，终端的阻力小，经销商能够促进快速完成铺货任务和上市目标，同时货款回收也比较快。但是，提前打广告的风险较大，如果铺货不顺利，就会造成大量广告的浪费。

②同步策略。是指广告的发布与相关活动同步开始。这种策略可以使广告和其他活动密切配合，能够直接促使消费者采取购买行动。

③延迟策略。是指广告的发布与相关活动同步开始之后，再通过媒体发布，使消费者按照广告诉求指名购买产品。

(2)广告发布的时限和频次

广告发布的时限是指广告发布持续时间的长短。广告发布的总的持续时间是由广告活动的总体持续时间和企业可能支付的广告费用决定的。在总的时限内，广告的发布是否分成不同长度的时间单元、各单元的持续时间如何，是根据广告目标的要求来进行安排的。广告发布的频次是指在特定的时间内广告在某一媒体上展露的次数。广告的诉求效果受广告发布频次的影响，但并不是广告发布频次越高越好，因此要注意研究有效的广告发布频次。

(3)广告发布的时点

广告发布的时点是指广告在媒体发布的具体时间或时段。广告在不同媒体发布的时间要依据媒体组合来确定，在各媒体发布的时段要根据受众的媒体接触情况来确定。一般来讲，广告应选扬斥求又创谋体接触最为集中的时段发布。例如企业决定购买30秒的电视网络广告，在非公众的黄金时间里，媒体费用较低，直接受众也比较少;如果与一个非公众黄金时间的特别节日同播，媒体费用投人就会稍高‘些，目标受众相对前者也稍高一些;如果在公众的黄金时间播出，费用比较高了，但其影响力更大。又如世界杯足球赛期间，对运动服装、运动饮料等产品来说是个大好时机.如果广告发布的这个日寸间点选择得当.将直接影响广告宣传效果。