广告中的智慧

    一 百事可乐广告  

广告简介：广告中一个小朋友去买可乐，他先买了两个可口 可乐放到地上，然后踩在上面去拿更高的百事可乐。   这款广告巧妙的应用对比的手法，通过与可口可乐的对比来 宣传自己，广告中的小朋友对于下面那么多饮料，单单选择可口可乐去“垫脚”。很明显是百事可乐对可口可乐的一种恶搞，通过贬低可乐中的老大来提升自己的地位。这种做法虽然有点可恶，但是在消费者中间确实起到了宣传的作用。   

广告开始给消费者设置了一个疑问，这个孩子过去是干嘛 的？这个广告又是干嘛的？很多消费者是不确定的，直到最后小孩拿了百事可乐走人，消费者才恍然大悟。这里很好的应用了设置悬念这一手法，给消费者更深刻的印象。   我认为这款广告既然是恶搞类的广告，那么最后不防加个小 孩子笑的镜头，这样既可以娱乐下消费者，又可以加深其在消费者中的影响。  

二 公益广告—妈妈洗脚   广告简介：一位妈妈给自己的孩子洗脚之后去给自己的母亲 洗脚，孩子看到后主动打水来给妈妈洗脚，最后广告点出它的用意“其实父母是孩子最好的老师”   这是一款比较老的广告，但是现在看来还是那么生动、温馨。 这款广告处处传递着家庭生活的温馨，美好。它的主题是“父母是孩子最好的老师”。广告中当孩子看到妈妈给家中老人洗脚的那一幕时，孩子脸上那可爱、天真的表情也是所有父母亲们希望看到的。   虽然这款广告主要针对年轻的父母们，但是很明显它的受益 群体不止这些父母们。对于各个年龄段的人，看到这个广告都会扪心自问“我给自己的母亲洗过脚没，我是否孝顺”。这样的公益广告才是真正的公益广告，让所有人受益的广告。  

从广告的设计来看这款广告，广告很重视细节。其一，当孩 子看到妈妈给老人洗脚的那一幕时，他脸上那可爱的、似懂非懂的表情，让父母亲们可以深深的体会下“父母是孩子最好的老师”。 

其二，当妈妈回到屋子没有看到孩子时，那种焦虑、不安的情绪体现出了伟大的母爱，体现了母亲对于孩子的关心、关爱。最后，当妈妈看到孩子端了一盆水来，并听到孩子的“妈妈洗脚”，妈妈脸上那种温馨的表情正是代表了一种温馨的家庭生活。也是所有人希望拥有的家庭生活。

三 雅虎广告   广告简介：广告以秦总范伟和秘书在车中的一断对话开始， 接着引出名马、贵族，其后秦总为了和周氏比拼身份，花钱找来专家帮他找秦氏贵族。无奈专家用时太长，秘书提议用雅虎搜索， 根据秦总提供的“官居显赫、妇孺皆知、二十四史有传、跪族、莫须有”，雅虎最后搜出秦桧。  

这款广告最大的卖点就是名人和它的搞笑成分。雅虎请范伟 来做广告，范伟现在可以说是家喻户晓的名人了。请名人做广告本身就是一种很好的宣传，所以在这款广告还没有出来的时候，雅虎已经利用范伟的名声做了一番宣传。  

这款广告从头到尾都充斥着搞笑，一开始范伟那标志性的憨 厚的声音，表情就让读者忍俊不禁的笑出声来。后面更是用各种方法来娱乐观众，比如“气死你”、“don’t  touch”。以及后面请来一堆白胡子专家研究秦氏名人。每个地方都让人捧腹大笑。这款广告另一个搞笑成分就是在中间插一些动画，用动画来娱乐观众。观众在看这款广告的时候，肯定是笑个不停，在快乐之余也对雅虎充满好感。雅虎也起到了宣传的作用。  

这款广告在画面转换之间的链接也是很好的，在车中范伟的 一个嗝与马的嘶鸣声浑然一体，画面很自然地从车中转换成车外，使马的出现没有一点突兀。而且在后面的各个画面转换间都加入了一个动画，这不仅是一种搞笑也有承上启下的作用。   从经济方面来看这款广告的话，那么它的性价比就比较低了。

首先雅虎请名人做广告，范伟得到的报酬肯定是十分丰厚的。其次这款广告有八分钟这么长，在广告中也算是巨型广告了，那么把它插播在电视剧或其他地方所用的费用也是不容小视的，尤其是在观众讨厌电视剧中广告的时代，它不仅是费钱的，而且还会 招来观众的厌恶。

四 威驰广告   广告简介：广告开始女主角抱怨男主角吴彦祖关门太重，不 爱惜车子 ，一路上女主角抱怨不休，之后两人吵架。把车停在路边，两人站在路边不言不语。这时吴彦祖几次想说话但都欲言又止，这时范伟来到车子旁边，进入车子随便把玩着，打开了音乐。这时随着音乐的唱响，男女主人公都进入了奇妙的想象中。  

这款广告以“导演  张艺谋”五个字开始，借用名人效应， 广告还没开始就让观众肃然起敬，对广告内容充满期待。这款广告请张艺谋导演，并有吴彦祖、范伟等巨星出演。对于名人效应在前面雅虎广告有所阐诉，这里就不多解释了。  

广告前面一对夫妇因生活琐事争吵完全是为后面事情做的铺 垫。到范伟出现，广告才正式进入它的宣传主题，范伟进入车中简简单单的点了几下就把威驰汽车GPS功能以及良好的音响功能展现出来了。后面范伟从车中出来，看似不经意间的一个关门开门，就让观众从音乐声音的变小变大中体会到汽车良好的隔音效果。  

我认为这款广告最大的看点就是音乐响起后年轻夫妇一连串 的想象。这些画面展现了一对情侣从恋爱到相爱到结婚的一系列温馨场面。展现了年轻人梦寐以求的生活，这些美满的生活源于生活中拥有威驰汽车，广告中加入colorful  day这首歌。也预示着要想拥有colorful  day，威驰必不可少。这些画面、音乐给观 众以视觉、听觉双重享受，是对观众的赤裸裸的诱惑。对于年轻人来说更是一种致命的诱惑。

五  公益广告heaven can wait, belt up  广告简介：广告开始有个车子撞到树上，车中的三个人都昏死过去，其中两个人的灵魂脱离躯体而去，另一个人的灵魂因为安全带的束缚没有离去，随后他醒了过来。广告最后出现heaven can wait belt up.  这款广告最大的特点，不同于其他的广告的地方就是广告在全长40多秒中没有一句台词，广告通过戴安全带和没有安全带的人在遇到车祸后的对比，形象、生动地描述了安全带的重要性。给观众留下了深刻的印象。 

这款广告巧妙地用灵魂的离去来表示死亡，而没有用我们常见的血腥车祸现场，这也是广告的一大创意。灵魂平静的离去没有让观众看到一般那种凄惨的车祸，但是却让观众看到车祸死人的现实。  广告没有一句台词，很平淡的向人们展现了一幕生活现实，却让观众震撼不已。尤其是给驾驶者敲了一个警钟“安全带可以挽救生命”