网路广告的精确投递

随着移动互联网工具及技术的普及，用户的互联网行为也在快速向移动端转移。据施侃介绍，平均每个互联网受众每天看广告的次数要在500次以上，而对于互联网从业人员来说，这还只是一个基数。

网络营销广告，是早期国内网站（尤其是第一批门户网站）最直观也最常见的一种变现模式，相伴出现的是早期一批专注做网络广告的创业公司，这一时期的网络营销模式还很简单：包装内容资源卖给广告主，仍是一种比较传统的操作模式。

由于用户的搜索行为及对象更多时候只是阶段性存在，所以数字广告营销平台在标签属性的设置上往往也会设在一个时间区间内（如15天或3个月的有效性，视内容定义）。施侃称，由于平台每天数据量巨大，所以完全不会出现在数据方面缺乏而用久远数据的情况。

精准投放的前提是对用户做标签属性分类处理。最常见的一种分类方式是通过IP（如高校用户）或浏览、搜索行为的整合对其进行判断。比如一位网民在一段时间内搜索过母婴用品，那么数字广告营销平台的后台则默认其在一段时间节点内对母婴用品是有需求的。施侃称这样的投放效果是不去判断一个人的标签属性而向其投放所得到效果的十几倍。