广告效果的分类

对广告效果进行分类，有利于对广告效果更深入的认识，便于根据不同类型的广告效果，采取不同的测评方法，以取得较为理想的测评效果。

    广告效果是个多维的复合型概念，从不同角度可进行不同的归类。

    1、根据广告的影响范围，可分为广告的销售效果，即对广告主经营活动的影响，是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是南宁广告测评广告效果的主要内容；广告的传播效果，就是对消费者的影响；广告的社会效果，既对社会的影响。

    2、根据影响的作用时间，可划分为即时效果、短期效果和长期效果。大部分广告的目的主要是追求短期效果。

    3、根据对消费者的影响程度和表现，可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。

    4、根据广告宣传活动的整体过程，可分为事前测评效果、事中测评效果和事后测评效果。这是最常用的划分方式之一，目的是为了随时了解广告的具体效果，并根据效果的不同，不断调整或修改广告 计划。

    5、根据广告计划的不同要求，可以划分为目标效果测评、表现效果测评和媒体效果测评等。广告表现效果又称广告原稿效果，可以进一步分为广告标题效果、广告画面效果，广告语言效果和广告口号效果等。